SEO百科：新人入门SEO专业术语合集(入行必看)

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这是 @巴郎刊 的第047篇文章
作者|巴郎 编辑|巴郎
来源|巴郎刊（ID:balangk）
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前言
入行SEO，常用的SEO专业术语是必须了解的。在工作与学习中这些专业名词会经常出现，对其理解要达到深刻的程度，不然很难开展相关工作。今天巴郎给大家写一篇详细的SEO专业术语合集，希望能帮助到你-SEO百科
目录(5766字)01.建站相关术语02.站内优化术语03.站外优化术语04.工具相关术语05.行业性质术语最后的话01建站相关术语
域名
一串具有唯一性可供用户访问的字符，该字符是网站在网络中的唯一具体地址。关于更详细的解释可以参看这篇文章《巴郎SEO:SEO未动，域名先行》。
服务器
一套具备逻辑功能的系统网络设备，该设备可以在网络中传输，储存，调用，转码数字信息，高效快捷，并运行各类程序。
HTML
超文本标记语言，对计算机应用服务领域有划时代的意义，详情参看这篇文章《SEO教程:巴郎带你入门初级HTML(附视频)》
CMS
CMS是英文单词：Content Management Sysment的英文缩写，它的中文意思是：内容管理系统。内容管理系统>网站程序。网站程序被包含在内容管理系统中。
你可能听说过熟悉的：帝国CMS、DeDeCMS、PhpCMS等等这些开源程序，这些程序都属于内容原理系统，他们是用来展示网站的构架，模型，存储图片，文字，视频等信息用的。具体说明可以看这篇文章《新人小白学习SEO网站搭建，必须知道的六款网站程序》
字符编码
字符编码就是按照某种格式某种规定将字符存储在计算机中。人的眼睛看网页时，网页上会出现各种图片，文字，色彩，视频，动态图片。
这些图片，文字，色彩，视频，动态图片就是由字符编码在帮助计算机转码，转码以后呈现在人们眼前，这就是字符编码的作用。
为了解决全球统一规范编码问题，UTF-8就诞生了。它是全球计算机应用领域通用的字符编码。解决了上百种语言问题，地区和各国家编码不同的问题。
02站内优化术语
301重定向
网页A永久性地转移到网页B，同时网页A积累的页面权重也会被转移到网页B，搜索引擎以后只认网页B，不认网页A。可以理解为，北京户口更替为上海户口，以后你的居民信息就归上海管了。
302临时定向
主网页A暂时跳转到网页B，以后也可以改为主网页A跳转到网页C，同时不会影响搜索引擎的抓取，它只会抓取最终的目标页。可以理解为你是杭州人，暂住上海持有上海暂住证，暂住广州持有广州暂住证。
404页面
HTTP404或Not Found错误信息，表示用户在浏览网页时该网页不存在或被删除了，服务器找不到信息的源头造成的。
TDK
TDK分别对应网站的<title>、<description>、<keyswords>三大标签，也叫网页三要素，这个非常重要。
ALT
ALT(alter):替换，代替
因为搜索引擎识别不了图片，为了让搜索引擎能识别图片，给图片加上alt标签，这样搜索引擎就能识别图片。
范例：<img src=”巴郎写SEO.jpg” alt=”巴郎SEO学习” />
alt里千万不要刻意重复与堆砌关键词。
nofllow标签
nofllow通常是加在a标签中的<a href=”” rel=”nofollow”></a>，主要作用是告诉蜘蛛对某个特定的链接不要抓取，该链接不传递网站权重。
strong标签
建设关键词短语词或者长尾关键词着陆页时必须用到它。
蜘蛛
一种完善的抓取数据的技术程序，这套程序具备非常强大的逻辑运算与抓取功能，能快速抓取指定的目标对象。因为类似于蜘蛛一样到处爬，到处逛，所以人为的把这套技术程序比喻成“蜘蛛”，但它与具有生命体征的蜘蛛有实质区别，不要混淆。
萝卜丝
萝卜丝是网站根目录下的一个纯文本文件，这个文件的名字是：robots.txt
因为其英文的读法与萝卜丝谐音，所以这么叫。它的作用是告诉蜘蛛，进入网站以后，哪些文件可以访问，哪些文件不能访问。蜘蛛在知道访问权限以后便知道了抓取的方向，这样会加速它的抓爬效率与抓爬速度。
网站日志
记录用户的信息和蜘蛛对网站的访问抓取情况，通常的文件后缀是.jog。
关键词
关键词理解“关键”这两个字，关键词又分为：核心关键词，与长尾关键词。所有的关键词只有一个目的：实现商业变现。只要是能实现商业变现的词我们都可以称之为关键词。
长尾关键词
在找到的关键词的基础上拓展出符合用户搜索需求的长尾关键词，可以通过百度下拉栏、相关搜索或第三方工具寻找。
关键词堆积
在一个页面对某一个关键词无脑作死式的刻意重复。
锚文本
一个可以带字符串与关键词的定向URL，一般用来建设网站内链用的，用来打通网站的脉路，方便蜘蛛抓爬，同时提升用户浏览体验。
流量
单位时间内，网站的访问量。比如：网站从19:00-22:00这三个小时内，网站访问量达到了300万人次。但这300万还需要细分，具体看下面的UV、PV、IP的解释。
UV、IP
UV(Unique Visitors)：独立访客数。
独立访客数和独立IP是两个概念。独立IP，每个访问者的IP地址各不相同;独立访客数则未必。
同一台电脑，你注册了一个新用户，你朋友注册了另一个新用户。那么网站的后台会记录下1个独立IP，但同时会记录下2个UV。
同一台电脑，你和朋友都没有注册，只是浏览。后台只会记录下1个独立IP，及1个UV。
同一台电脑，在同一天内，不管一个独立IP下的独立访客访问多少次，后台都只记录1次。
PV
PV（page view）页面访问量。
每一个用户，每打开一个页面，就是一个PV。一个网站，从首页到注册成功一共有5张页面，分别是：首页、填写用户名与密码、填写基础资料、填写高级资料、注册成功。
每一个用户成功从首页点击注册并完成注册流程，后台就会统计，网站因此获得了5个PV。IP-UV-PV这三者构成了一个网站的独立访问数量。
所以一个网站流量有300万，看起来很多，若要仔细分析到底有多个不同的人？是男，是女？各自访问了多少不用的页面？这样一分析，其实就少的可怜了。
RV
RV(Repeat Visitors)：重复访客。
昨天周杰伦来看了看巴郎的公众号，今天周杰伦又来看了巴郎的公众号。周杰伦就是一个RV。
重复访客突出了站点对一些用户的粘着程度，但不要把RV们看成整体，要作为个体对待。每一个重复访客都是臭味相投的死忠粉，要好好好珍惜。一定要写高质量的内容给死忠粉。
静态页面（static page）
静态页面即静止的页面，不会有动态交互功能，有实质性文件在本地可查找！比如：www.8alang.com/blseo/xx/01.html,静态页面会像这样有层级的一层一层往下排序，在服务器中刻意找到这个具体的页面文件。
因为搜索引擎特别喜欢抓取静态页面，所以SEO行业经常会让技术把动态页面做成静态页面，或者做伪静态处理。
动态页面（dynamic page）
动态页面即动态形成的页面，页面的视觉效果更优越于静态页面，但没有实质性文件在本地！比如：www.8alang.com/#￥*987-？456789.html,只要你看到主域名屁股后面有一串乱七八糟的符号，这种就是动态页面。
动态页面因为没有实质性的文件，由数据库与服务器实时交互转码而成，非常消耗服务器，所以打开速度相较静态页面会慢很多。对搜索引擎的抓取非常不友好，所以尽量对动态页面进行伪静态处理。
网站地图（Sitemap）
网站地图分为2种：
一种是sitema.html这种是给用户看的。在网站下输入：www.8alang.com/sitemap.html即可查看（其实做了sitemap.xml就不用在做sitemap.html了，因为多余）
一种是sitemap.xml这种是给搜索引擎看的，在网站下输入：www.8alang.com/sitemap.xml即可查看（一般会把它放在robots.txt中）。前者是为了提升用户体验，后者是为了照顾蜘蛛的抓爬体验，提升对蜘蛛的友好度(这个很重要)。
URL规范
Uniform Resource Locator,统一资源定位器，简称URL。在信息网络中，信息资源在网上唯一的地址，该地址就叫URL。
SEO行业中，必须对URL进行处理，比如：
1.www.xx.com/index.php
2.www.xx.com/index.html
3.www.xx.com/
这三个URL对用户而言是没有任何区别的，但是对于搜索引擎来说，这就是三个不同的URL，分别承载不同权重。在SEO站内优化过程中，必须规范这种URL，规范的目的在于明确告诉搜索引擎由哪个URL继承权重，以谁为准，这里一定是以www.xx.com/为准的，这点很重要。千万不能出现让URL权重分散的现象。
绝对路径
指文件在硬盘上真正存在的路径，比如D:imgbala.jpg
相对路径
是相对于网页文件本身的目标文件位置，即由这个文件所在的路径引起的跟其它文件的路径关系。
相对路径由于方便整体移动内容，常用于网站测试，但用在网站上则容易被复制，而绝对路径可防止抄袭，内容移动后依然是原路径的内容，利于保护内容相对来说更规范一些，更利于SEO优化。
站群
站群是某个站长或者一个团队使用软件操作很多个网站，将链接都指向相同的网站，以获取更高的搜索排名和大量流量，站群都是由无数个网站组成，这些网站都归一个站长管理。
这类站长基本是懂点黑帽SEO的，所以开公司做SEO服务使用奇技淫巧将关键词排名做上去才是他活下去的唯一方法。
03站外优化术语
内链
同一个域名下的链接；可以从页面A了跳转页面B的链接。可以引导用户跳转到与页面A内容相关度高的页面B继续进行深度阅读。
外链
把自己网站的链接发布在别的网站，目的是引蜘蛛抓爬、用户引流和品牌推广。
死链
状态码是404的链接；不管是站内还是站外的死链都要尽快清除，因为死链会使网站的排名下降，造成不好的用户体验。
友情链接
两个网站中的链接互换，通常在网页底部；互传网站权重，提高收录和排名。
某某SEO
某某包括：微信、头条，知乎，B站，豆瓣，小红书，QQ兴趣部落，各类APP（美柚、抖音、快手、荔枝、宝宝树……等等），记住一条，SEO原理通用，凡是有搜索功能的载体，皆可某某SEO。
它们的排名机制和排名原理与百度SEO如出一辙，没什么好讲的。你的用户群体聚集在哪里，就去哪里布局好关键词，去做排名就行了，套路89不离10。所以说SEO因该说是互联网行业中运用最范围最广的技能了。
04工具相关术语
搜索引擎指令
关于指令太多了，可以参看这篇比较详细的说明《巴郎SEO:20个搜索引擎指令,蕴藏你不知道的商业秘密》，这里就略过了。
百度权重
百度权重是对网站的综合评级。百度权重只是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级。
这个权重，到目前为止百度并没有公开说明它的具体意义，也没有承认这种说法，是第三方SEO工具统计时加入的评分项。你可以理解为网站在搜索引擎中的信任值。
PageRank（PR值）
PageRank是其站点在Google体系中排名的一种度量标准，这个术语描述网页在搜寻结果页面中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。分析外贸业务的站点时，这是一个非常重要的参考指标。
关键词密度
一篇文章内所出现的关键词与文章字数的比列，可以用百分比表示。
一篇文章出现的关键词越多，关键词的密度也就越大，关键词密度巴郎建议控制在3%-5%即可，而不是传统的2%-8%，当然没有一个准确的说法，但是最好不要超过10%，合理布局即可。
网站索引量
网站中作为搜索结果对应有多少数量页面，就是索引量。
网站收录
要想网站能被收录的前提是网站的首页已经提交给搜索引擎，当页面被蜘蛛抓取以后就是收录了。
网页快照
搜索引擎数据库中心对记录的页面与内容拷贝以后正式索引建库的时间。
05行业性质术语
白帽SEO（White Hat SEO）
白帽SEO是一种公开，公证，公平，各大搜索引擎一致提倡的主流优化手法。也是SEO行业一致评为最佳的优化手法，它不仅对网站的长远发展有利，而且对用户体验也十分友好，对搜索引擎体系的战略贡献相当大。白帽SEO是在遵守搜索引擎的规范与规则基础之上，重视用户体验，为用户创造价值的一种核心价值观，也是SEO行业从业者的最基本素养与职业道德。
黑帽SEO（Black Hat SEO）
与白帽SEO相反，黑帽SEO极尽所能，所做的每一项操作基本全与白帽SEO相反。“暴利之下，必有铤而走险之徒”，黑帽SEO利用搜索引擎的的技术漏洞以及死角区，使用隐秘的，非公开的，恶劣的技术手段，绕开搜索引擎的规则与算法进行一系列的作弊行为，这些行为都属于搜索引擎的处罚区。
黑帽SEO通过作弊来实现快速排名从而获利，当搜索引擎更新算法与规则以后，排名立刻下降，甚至没有排名，严重者直接K站(K站等同于宣判死刑)。因此黑帽SEO的做法其实等同于“饮鸩止渴”，其出路必死无疑。
3.灰帽SEO（Grey Hat SEO）
灰帽SEO灰帽，其优化手法介于白帽SEO与黑帽SEO之间的中间地带，相对于白帽SEO而言，灰猫SEO会采取一些取巧的方式来操作，这种操作是为了短平快上排名，当排名上去以后，开始给自己洗白，转向白帽SEO。也可以理解为“浪子回头金不换”。
4.绿帽SEO（Green Hat SEO）
笼统上讲说凡是能对社会，国家，某类特定人群提供有价值的信息，链接信息的效率，推进事务的进程的网站，大致都可以叫做绿帽SEO，它的优化手法是区别于白帽，黑帽，灰帽的。
但在SEO行业，绿帽SEO强调的是信任营销，这些网站有极高的威望与名望，比如淘宝，阿里巴巴，腾讯，李兴平的hao123。总之对社会乃至国家都有一定影响力并能为某类人群提供巨大价值的网站，都可以算得上是绿帽SEO。绿帽SEO是SEO行业从业人员最向往的的境界。
5.红帽SEO
这个叫法在SEO行业其实没有什么实际性意义，黑白灰绿已经对SEO行业价值观有一个很明显的区分了，如果非要明确定义的话，那么巴郎个人理解是这样的:
红帽SEO做的事情应该不算SEO范畴了，它比SEO的价值和意义更大。一般是指那些为国家的计算机网络事业做出贡献的人，这领域包括对网络的维护，应对国外黑客的网络攻击，红帽以正义、道德、进步、强大为宗旨，以热爱祖国、坚持正义、开拓进取为精神支柱。这就是红帽，绝非网站SEO从业人员可比的。
6.黑客
亦称黑帽黑客、黑帽子黑客，他们专门研究病毒木马、研究操作系统，寻找漏洞，并且以个人意志为出发点，攻击网络或者计算机。
7.骇客
骇客是黑客的一种，其行为超过了正常黑客行为的界限，为了各种目的、个人喜好、金钱等等对目标群进行毫无理由的攻击，这些人基本上为了金钱什么事都可以做。其所作所为已经严重的危害到了网络和计算机安全，每一次攻击都会造成大范围的影响以及经济损失，其宗旨是：为了钱财，无差别攻击。
8.SEM
SEM是英文Search Engine Marketing的缩写， 中文意思：搜索引擎营销。一直诟病的竞价排名就是SEM的一种。SEM必须付费才能做，价格看行业性质以及关键词的商业价值而定。
2016年在百度发生的《魏则西事件》中的主角魏则西就是死在SEM上的。所以谷歌的口号是“不作恶”，这点是非常值得赞扬的。至于百度则一言难尽，所以对度娘经常被人骂，其实这件事主要责任不在百度。但从道德层面上讲，良心过不去。
9.SEO
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写， 中文意思：搜索引擎优化。
SEO通过优化页面上的各种标签、保持内容更新、管理与优化内外链等各项工作，让搜索引擎认识自己的网站，从而在用户搜索时，使自己的站点出现在较为靠前的位置。这是一项系统的，具体的，持久的，免费的，细心的一项工作。
10.ASO
ASO是英文App Store Optimization的缩写，中文意思：应用市场优化。ASO是一种让你的App能够更容易在应用商店的搜索结果中被呈现的一种推广技术。就是推广APP，对APP这个产品就行优化。
最后的话
基本上在工作中与学习中需要用到的SEO专业词汇差不多就是以上这些了，当然还有一些状态码，篇幅有限本文就不写了，只需要了解一下与SEO相关的状态码就可以了。
以上的这些术语了解一下，工作中会有一个清晰的概念，同时也可以加深你对SEO行业基础知识点的理解。这篇SEO专业术语合集就给大家讲到这，下期见！
做一个有趣的人，再见巴郎！
作者：巴郎
首发：巴郎小站
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