数字生活成未来10年最大互联网红利，支付宝率先拿到入场券

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一向“很会玩”的支付宝，选择在今天5月20日这个关于爱与相伴的日子，开了一个总结过去、展望未来的发布会。
总结的是，3月10日支付宝喊话“要做全球最大数字生活开放平台”后，至今70天内完成的成绩单，包括1000+数字景区、300+数字市民中心、100+数字消费券城市……
展望的未来，用蚂蚁集团CEO胡晓明的话说就是：“数字生活新服务将是下一个十年最大的互联网红利”。
数字化是下一个十年的红利，已经成了业界的共识，毕竟一方面，数字技术在防疫、抗疫中间表现非常优异，走进了更多用户的生活，并让社会各界都看到了数字化的价值，另一方面疫情开启了最大企业自救演练场，而数字化是自救的主要手段。
为什么胡晓明却提出了更具体的“数字生活新服务”？
在晓程序观察（yinghoo-tech）看来，答案或许藏在这组数据里：根据国家统计局的最新数据显示，服务业是中国经济的第一大产业，占国内生产总值的比重达到53.9%，但其中只有相当小的部分完成了数字化转型：还有80%的服务业没有数字化。
如果这些服务业完成了数字化，带来的势能将不可估量。目前从生活服务、商家经营来看，特定人群、特定区域，比如老年人，三四五线城市的居民，他们同样有使用数字化服务的需求，但针对他们的服务业数字化程度还不高。服务业线上、线下割裂，线下服务数字化难度大依然是痛点，利用互联网技术去消弭时间、地域鸿沟，帮助服务业数字化，将会是巨大的红利。
毫无疑问，如何吃下这场未来十年最大的互联网红利，已经成为所有互联网公司的必修课。
从过去的70天来看，支付宝已经抢到了关键的一张入场券。
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“一码一券”打天下
严格意义上来说，胡晓明是这场520大会唯一一个演讲人。另外两位登台的嘉宾，一位是演员杨迪，作为“吐槽官”吐槽支付宝的几个使用槽点，另一位则是支付宝产品经理处端，以脱口秀形式回应杨迪的吐槽，并“剧透”新版支付宝的变化。
因此，有不少开发者、服务商对晓程序观察（yinghoo-tech）表示，想知道支付宝想干什么？就看唯一的演讲人胡晓明说了啥。
在胡晓明半小时演讲中，健康码、消费券被屡屡提及，从开场到结束，数不清到底出现了多少次。总结一下就是，在健康码和消费券两大新型产品模式的推动下、用户数字生活心智、各行各业数字化、政务数字化都取得了重要进展。
处端在会后接受晓程序观察（yinghoo-tech）采访是表示：“码和券和支付宝的发展史渊源颇深，这两者是政府部门、企业商家在数字化上的关键触点。”
想理解为什么码和券是关键触点，先来看看这两个多月来，它们都起到了怎样的作用。
1、健康码：“无绿码不出行”
先来看码，这个载体伴随着移动互联网的发展，早已成为了一个基础能力，轻便的“身躯”、便捷的使用体验，让其已经深入到社会的各种场景，出行有乘车码、付钱缴费有付款码。
在疫情的催化下，健康码更是成为了全民标配。支付宝首创了健康码、也成为了首个与各地政府联合发放消费券的平台。健康码结合用户自主申报信息，由各地政府运营的后台系统自动审核生成的个人专属二维码，作为疫情时期的数字化健康证明，凭码通行，不仅帮助政府进行了很好的疫情防控，“无绿码不出行”更是让健康码在复工复产大潮中还扮演了重要角色。数据显示，支付宝健康码亮码超100亿人次，成为最主流的健康码平台。
2、消费券：用刺激消费拉动经济
券就更不是什么新东西了，胡晓明说十几年前杭州就在发消费券了，不过当时是纸质的。而现在数字化消费券具备精准发放、效果可追溯的特点，甚至具备打通线上线下的能力，适用于衣食住行等各个领域，应用场景丰富。
在这个五一，消费券堪称C位出道，一场消费拉动经济复苏的大戏，在全国范围内上演，上演了一场盛况，朋友们互相推荐哪个消费券更划算、根据消费券来规划整个五一的吃喝行程。
有人说：“疫情搞得赚钱难，口袋空，无消费券，不消费！”还有人说：“为了把消费券用掉，一口气买了40块钱的早餐。
投资和消费一直是拉动经济增长的两大驱动力。
“但消费对经济的拉动见效更快。因为消费与投资对拉动经济的作用存在差异，投资力度更强，但投资往往需要半年或至少3-5个月才能见效，而消费拉动经济更为直接和快速。”中泰证券齐鲁资管首席经济学家李迅雷在接受媒体采访的时候表示。消费券这样的‘非常规’手段，能够短期内迅速刺激消费，带动经济增长，并且消化过剩产品，实现厂商和流通环节回笼资金。”
支付宝的数据更加对这一观点进行了佐证和盖章：胡晓明表示，消费券对消费复苏的拉动力是8倍，也就是说每1元支付宝消费券，直接拉动了8元消费。支付宝数字生活平台上的口碑饿了么数据显示，目前已经发券的城市餐饮商家客流量环比增速都在9成以上，其中杭州、郑州、重庆渝北、佛山南海等地餐饮商家在消费券活动期间营业额月环比提升超过120%。
除了消化库存和现金回笼，刺激消费对生产端带来的好处也很明显。
特定领域的终端消费得以在短期内迅速提升，势必会带动生产端的扩张，从而实现“刺激终端消费-促进企业扩大再生产-企业用工增加-居民收入提升-进一步增加消费”这一良性循环，推动经济运行重回正轨。同时，也可以为中长期政策的落地争取时间，为后续的发展打下一个良好的基础。
最终，健康码贯穿了出行、餐饮、酒旅、社区等诸多生活场景，消费券核销场景也涵盖了日常生活吃喝玩乐的方方面面。
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掌握了关键触点
就等于拿到了入场券
健康码和消费券的普及，还有三个深层次的原因：
产品形态成熟，技术低门槛、使用低成本，用户体验良好；
近两个多月来，无论是健康码还是消费券都是有政府参与，并且使用场景刚需，这等于在有了政府背书的前提下，触达更多过去不懂互联网、排斥互联网的商家、用户，不少小微商家、银发用户都被囊括其中，成了进一步覆盖下沉市场的大风口。
连接线上、线下数字生活服务最重要的载体就是小程序，而「码」是进入小程序的重要入口，「券」则是数字化营销、经营的重要手段。
在看到了机遇后，大量商家涌入支付宝。以消费券为排头兵，越来越多的商家开始使用收钱码、小程序等数字化工具，根据支付宝数据显示，4月以来，全国平均每周有100万商家开通收钱码，上万餐饮商家接入支付宝小程序。餐饮服务商“美味不用等”商务负责人李轩透露，餐饮商家线上发券营销需求猛增。
在为B端市场创造一波又一波成果的同时，码和券为支付宝提升了用户打开和使用支付宝的频次，有助用户使用习惯的养成。
可以说，掌握了码和券这两个关键触点，就等于拿到了入场券。但这热火朝天的背后，是一场对平台生态能力的大检验。
技术响应快：健康码从研发到上线7天，从浙江普及到全国7天，得益于支付宝的技术响应；超过半数的城市政府消费券发放首选平台支付宝，政府部门公开表示，看中支付宝实名制、安全风控能力强。
运营能力强（中心化+去中心化）：支付宝针对各地的消费券模式，给予开放了中心化的流量入口，这就便于消费者领取、核销，方便发券主体吸引客流、提升转化，同时也为参与活动的商家小程序引流，商家在小程序私域阵地做好会员、卡券等数字化营销，会进一步激活、留存客流。从而形成了去中心化努力经营、中心化流量扶持结合的良性发展模式。
生态布局全：支付宝作为数字生活平台，本身就涵盖了生活消费、交通出行、政务服务等多场景，同时作为阿里巴巴商业操作系统中的重要一环，其也串联起了阿里巴巴多商业场景的生态。这使得健康码可以在交通出行、就餐、旅行等场景中演化使用，消费券除了线下商家核销，还可以结合阿里巴巴商业生态做创新。
“消费券、健康码于支付宝不是限时服务，会成为码券数字生活的雏形”，胡晓明表示，疫情终会过去，但“数字生活”会一直延续。
而支付宝健康码、消费券的普及，进一步拓展了小程序生态，给更为长远的数字化服务、数字化经营奠定了基础。
早在310大会的时候，支付宝提出3年 5万服务商，4000万商家实现数字化升级的目标，码和券这两个月的爆发力，或许会让这个目标提前实现。
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