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经过20多年的发展
IT产业已发生巨变
产业界不断发力
开始拥抱新的变革
随着互联网、大数据、人工智能等
加速与实体经济深度融合
IT产业也逐渐走向深度融合
今天我们聚焦IT行业
演绎IT行业趋势变化
助力IT品牌营销破局
报告目录
我们将从行业趋势的变化 、品牌的变化、营销的变化、品牌营销破局四个方向来演绎。
PATR1 行业趋势的变化
市场环境变化-总体
整体零售市场特别是线上市场仍将持续增长，消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品。在存量市场的激烈竞争下，刺激品牌采取不同策略应对复杂环境，包括3C产品快消化、软件和系统升级、下沉次级市场、扩展海外渠道等举措。
IT重点行业分析：智能手机
智能手机用户市场已基本饱和，总体增速放缓。在购买渠道方面，智能手机线上销售渠道增速明显，高于世界水平。总体市场趋于饱和的情况下，中高端手机份额持续放大，结构升级是主旋律，4G成主流，三大国产厂商构成智能手机市场主体。
PATR2 品牌的变化
IT行业总体投放趋势平稳，6月有较大增幅，2017年1-10月IT行业总体投放费用达到17.99亿，其中PC端12.59亿。IT行业品牌投放呈阶梯式分布，头部戴森、戴尔、英特尔三大客户投放额度超过1.2亿。
PATR3 营销的变化
85后、90后人群对价格的关注度正在减弱，更在意安全性、丰富性和品质。作为互联网原住民，伴随着人生阶段进入到娶妻生子，希望给自己及子女更高品质的生活。在这一现状下，品牌营销可以通过共同兴趣、全民热点、专业内容等，聚集群落状分布的85/95后新消费群体，实现品牌的营销。
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PATR4 品牌营销破局
针对IT行业2018年营销策略建议，我们的营销可以从兴趣跨界、热点事件、垂直渗透三个方面进行营销破局。
兴趣跨界
针对IT行业5大重点垂直兴趣圈层，聚集不同兴趣人群，包括时尚、娱乐、运动、游戏、美食。借助新浪针对不同兴趣人群的原生内容矩阵，进行兴趣圈层的精准触达。
热点事件
结合品牌基因及传播诉求设计创意主题，并围绕主题，设计创意玩法，运用适合的创意形式（H5、海报等），选择合适的渠道（如财经、美食、旅游）组合传播出去。
垂直渗透
新浪独家营销模型，新品上市标准化解决方案，为IT品牌提供一站式新品上市解决方案。
IT行业的快速发展
智能手机市场的饱和
对IT品牌的营销提出了更高的要求
2018年，新浪与您携手新征程
本报告由新浪网营销中心&新浪数据中心联合发布
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